盡管涉及到網絡品牌的文章和新聞報道不少，但是對網絡品牌系統研究的文章則并不多見，在網上可以檢索到的內容主要是關于網絡品牌保護方面的新聞，而很少對網絡品牌建設與推廣的研究。我最近在整理網上營銷新觀察網站的文章主題分類閱讀目錄時也發現，覺得在網絡品牌方面很有必要多做一些研究。　　網絡品牌通常并不是獨立存在的，與多種網絡營銷方法都有助于網站推廣的效果一樣，網絡品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶來的綜合結果，網絡品牌建立和推廣的過程，同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程，所以有時很難說哪種方法是專門用來推廣網絡品牌的，在實際工作中，許多網絡營銷策略通常是為了網絡營銷的綜合效果而不僅僅是網絡品牌的提升。因此，本文所采用的基本方法是，從各種主要的網絡營銷方法入手，從中發現其對網絡品牌的特殊作用，由此歸納出建立和推廣網絡品牌的七種主要途徑。
　　（1）企業網站中的網絡品牌建設

　　企業網站建設是網絡營銷的基礎，也是網絡品牌建設和推廣的基礎，在企業網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會，如網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上的公司介紹和企業新聞等有關內容。

　　企業網站所必不可少的要素之一——域名與網絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應的關系，使得域名并不一定能完全反映出網絡品牌。這是中文網絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名，這也為網絡品牌推廣帶來一定的麻煩，同時也出現了域名保護問題。盡管從用戶網站訪問的角度來看，一個域名就夠了，但實際上，由于域名有不同的后綴（如。com、。net、。cn、。biz等），以及品牌諧音的問題，為了不至于造成混亂，對于一些相關的域名采取保護性注冊是有必要的，尤其是知名企業。但對于過多的保護性注冊，也增加了企業的支出，這些網絡品牌資產雖然也有其存在的價值，但卻無法轉化為收益。

　　（2）電子郵件中的網絡品牌建設和傳播

　　作為市場工作的需要，每天都可能會發送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，也會有一對多的產品推廣或顧客關系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網絡品牌的一種手段。

　　電子郵件的組成要素包括：發件人、收件人、郵件主題、郵件正文內容、簽名檔等。在這些要素重，發件人信息、郵件主題、簽名檔等都與品牌信息傳遞直接相關，但往往是容易被忽略的內容。正如傳統信函在打開之前首先會看一下發信人信息一樣，電子郵件中的發件人信息同樣有其重要性。如果僅僅是個人ID（如名字縮寫）而沒有顯示企業郵箱信息的話，將會降低收件人的信任程度，如果發件人使用的是免費郵箱，那么很可能讓收件人在閱讀之前隨手刪除，可見使用免費郵箱對于企業品牌形象有很大的傷害，正規企業，尤其是有一定品牌知名度的企業在此類看似比較小的問題上不能掉以輕心。

　　下面是在電子郵件信息中傳播網絡品牌信息值得重視的一些要點：

　設計一個含有公司品牌標志的電子郵件模板（其作用就像郵政信函中使用的有公司品牌標志的公文紙和信封一樣），這個模板還可以根據不同的部門，或者不同的接收人群體的特征進行針對性的設計，也可以為專項推廣活動進行專門設計；。電子郵件要素完整，并且體現出企業品牌信息；。為電子郵件設計合理的簽名檔；。商務活動中使用企業電子郵箱而不是免費郵箱或者個人郵箱；。企業對外聯絡電子郵件格式要統一；　　當然，利用電子郵件傳遞營銷信息時，郵件內容是最基本的，如果離開了這個基礎，無論再完美的模板和簽名也發揮不了應有的作用。因此，品牌信息的傳播是產品促銷/顧客服務/顧客關系等網絡營銷信息的附屬內容，　是只有在保證核心內容的基礎上才能獲得的額外效果。

　　（3）網絡廣告中的網絡品牌推廣

　　網絡廣告的作用主要表現在兩個方面：品牌推廣和產品促銷。相對于其他網絡品牌推廣方法，網絡廣告在網絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點，可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網絡廣告，如根據不同節日設計相關的形象廣告，并采用多種表現形式投放于不同的網絡媒體。

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